Cuando el periodismo se convierte en publicidad

Este domingo los matutinos amanecían en España con la misma portada financiada por la empresa automotriz Audi

En la mañana de este domingo los diarios españoles de mayor tirada: El País, El Mundo, La Vanguardia, La Razón, ABC y El Periódico, llegaron a los puesto de venta con una cubierta negra. El grupo automovilístico que protagonizó el Dieselgate* lanzó una campaña publicitaria con la leyenda "Hoy cambia todo" y el logo de su marca. Con esto, la empresa presentaba su primer modelo 100% eléctrico, debajo estaba la tapa principal.

No es la primera vez que los diarios de mayor tirada salen a la calle con la portada ocupada completamente por un anuncio. En enero de 2015, bajo el eslogan GeneraciOnEncontrada, el Banco Santander llevó a cabo una estrategia publicitaria para dar a conocer su programa de becas en pymes para jóvenes universitarios. Para esto compró las portadas de ABC, La Razón, El Mundo, El País, La Vanguardia, El Periódico y 20 Minutos, los siete diarios españoles de mayor tirada.

Con este impacto visual, Audi se aseguró una publicidad directa en todos los lugares, y se abrió un debate sobre el negocio de la prensa en las redes:

Hoy El País, El Mundo, La Vanguardia, El Periódico... se venden con esta publicidad en portada. Antes de criticar el nivel/calidad de #periodismo recuerda: si tu no pagas por la información, alguien lo hace por ti pic.twitter.com/P6850Q7jO0

— Adrián Caballero (@a__caballero) 29 de abril de 2018

Diarios españoles que vendieron su tapa (!) a una empresa.
Es la muestra más patética de que caducó un modelo de negocio?
El respeto por el periodismo y sus lectores, bien gracias. pic.twitter.com/VGlimMQhEL

— Alba Piotto (@albapiotto) 29 de abril de 2018

¿Se acuerdan cuando las tapas de los diarios eran sagradas, el orgullo de los medios? Hoy casi todas las portadas de los grandes periódicos españoles fueron vendidas a una campaña de Audi. pic.twitter.com/jYkXmEb2ku

— Diego Batlle (@dmbatlle) 30 de abril de 2018

El quiosco de papel hoy se fue definitivamente a negro. No había en las redacciones nada más atractivo que el anuncio de @AudiOfficial ☹️ pic.twitter.com/V162VLMJ2y

— Juan M. Zafra (@prensa14) 29 de abril de 2018

@Audi_online compra tapas de los diarios de #España Para promocionar su nuevo modelo @larazon_es @LaVanguardia @el_pais @abc_es pic.twitter.com/Y7m2ygF0f6

— Flor Maderna (@Madernaflor) 29 de abril de 2018

Portadas de hoy. La independencia del periodismo sigue adelante. No hagáis caso a las fake news de Twitter, haces caso al periodismo serio comprado por las multinacionales. Hoy toca Audi. pic.twitter.com/WS5dgWtS4t

— davidMlucía (@Davidmlucia) 29 de abril de 2018

Un gesto más de @elpais_espana, y Audi con su publicidad,  por el medio ambiente y por hacer de este un mundo mejor donde "correr ríos de tinta" puede

Fuerte: Los principales diarios de #España vendieron sus tapas a #Audi para publicidad. Así quedaron. Foto de @__tincho. pic.twitter.com/52pvKXp2X1

— Nico Valsecchi (@NicoValsecchi) 29 de abril de 2018

Un gesto más de @elpais_espana, y Audi con su publicidad,  por el medio ambiente y por hacer de este un mundo mejor donde "correr ríos de tinta" puede llegar a ser posible. Qué barbaridad!!! pic.twitter.com/EZUuR6q1HD

— Juan Carlos Morcillo (@JCMorcillo2016) 29 de abril de 2018

Hoy cambia todo... hasta “la noticia de portada”. Espectacular campaña publicitaria de #audi, que no recuerdo con su primer turbodiesel pic.twitter.com/pSOXHFbBY4

— Roberto Vidaurre (@rvphotografia) 29 de abril de 2018

*El Diéselgate, fue el escándalo que demostró la manipulación de las mediciones de contaminación de diversas marcas de autos, se instalaba un software para modificar los resultados en los controles técnicos de emisiones contaminantes en 11 millones de vehículos diésel, 200.000 de ellos de la marca Audi.