El Ejecutivo emitió un decreto que actualiza la normativa sobre la contratación de publicidad oficial en la Provincia. La medida busca garantizar la transparencia y adecuar los procesos a las nuevas formas de comunicación
El Decreto N° 3477/24 fue publicado en el Boletín Oficial Nº 27.986.
Una de las principales disposiciones del decreto es la creación de un registro público de proveedores de espacios publicitarios. Esta herramienta facilitará la selección de medios adecuados según las características de cada campaña. El documento señala que esto es necesario porque "los servicios ofrecen características diversas, lo que dificulta la competencia entre ellos".
Además, el decreto otorga un rol central a la Secretaría de Comunicación y Prensa, que será responsable de autorizar y coordinar todas las campañas oficiales. Según el texto, esta centralización es clave para "homogeneizar la imagen institucional" y garantizar la eficiencia en la comunicación.
Otro aspecto destacado es la regulación de las contrataciones directas, que estarán sujetas a estrictos criterios de transparencia. La normativa busca prevenir la "asignación arbitraria y discriminatoria de publicidad oficial", un mecanismo que, según la Declaración de Principios sobre Libertad de Expresión, podría ser utilizado para "presionar, castigar o premiar" a los medios en función de su línea editorial.
Con esta actualización, el gobierno provincial adapta sus normativas a la "dinámica y realidad" actual de la comunicación, asegurando que la contratación de publicidad oficial respeta los principios de equidad y transparencia.
Fuente: APFDigital
