Grupo Octubre acordó adquirir el 100% del paquete accionario de Mandarina Contenidos, la productora audiovisual fundada por Mariano Chihade que en mayo de 2024 lanzó Bondi, su propio canal de streaming. La operación amplía la presencia del conglomerado de medios en el negocio de los contenidos y refuerza su apuesta por la producción nacional y las nuevas plataformas digitales.
La incorporación de Mandarina se inscribe en la estrategia de diversificación de Grupo Octubre, que busca integrar distintos formatos y canales de distribución en un escenario marcado por los cambios en los hábitos de consumo audiovisual. Con esta operación, el grupo suma una productora con trayectoria en televisión y entretenimiento, además de un proyecto de streaming que reúne a figuras del espectáculo y de los medios argentinos.
Como parte del acuerdo, Chihade asumirá como director ejecutivo integral de Canal 9. Su llegada a la conducción del canal constituye uno de los principales cambios vinculados con la operación y establece un vínculo directo entre la experiencia de la productora en la generación de contenidos y la gestión de una señal de televisión abierta.
Grupo Octubre amplía su ecosistema de medios
Comandado por Víctor Santa María, Grupo Octubre reúne medios tradicionales, señales de noticias, radios, publicaciones gráficas y plataformas digitales. Entre sus principales activos se encuentran Canal 9 y el diario PáginaI12, además de AM 750, Aspen, la revista Caras y Caretas y el espacio digital Latinoamérica Piensa, entre otras iniciativas vinculadas con la comunicación y la producción audiovisual.
El conglomerado también desarrolla proyectos educativos y culturales, entre ellos la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET). Su estructura combina distintas áreas de actividad y responde a una estrategia de crecimiento que busca ampliar su presencia en el mercado de medios argentino.
La compra de Mandarina incorpora nuevas capacidades de producción y suma una plataforma de distribución digital al conjunto de negocios del grupo. En un mercado en el que la televisión abierta convive con el streaming y las redes sociales, la operación permite reunir bajo una misma estructura contenidos destinados a públicos y formatos diferentes.
Mandarina Contenidos: dos décadas de producción audiovisual
Fundada en 2005 por Mariano Chihade, Mandarina Contenidos construyó una trayectoria en distintos géneros y formatos de la industria audiovisual. A lo largo de sus más de dos décadas de actividad, desarrolló y produjo documentales, ficción, programas de entretenimiento, magazines y realities, tanto para la televisión abierta como para otras plataformas y señales.
La compañía trabajó con canales argentinos y empresas internacionales del sector, entre ellas Telefe, eltrece, América, Canal 9, Televisión Pública, ESPN, Netflix, Disney, Paramount, Discovery, WarnerMedia, Sony Pictures, Televisa y National Geographic, según la información difundida por la productora.
Su actividad abarca diferentes franjas horarias y formatos de programación, con proyectos destinados a públicos diversos. Esa experiencia constituye uno de los activos que se incorporan a Grupo Octubre a partir de la adquisición.
Bondi, la apuesta al streaming
En mayo de 2024, Mandarina lanzó Bondi, un canal de streaming que incorporó a figuras del espectáculo y de los medios locales al frente de sus programas. La iniciativa se sumó al crecimiento de los contenidos digitales en vivo y bajo demanda, un segmento que modificó la relación entre las audiencias, los conductores y las plataformas de distribución.
El proyecto se apoya en personalidades reconocidas, conversaciones sobre actualidad y entretenimiento y una lógica de producción adaptada al consumo digital. Su incorporación al portfolio de Grupo Octubre amplía la oferta de contenidos del conglomerado más allá de la televisión y los medios tradicionales.
La expansión del streaming también abre oportunidades para desarrollar nuevos formatos, generar contenidos para redes sociales y alcanzar públicos que consumen información y entretenimiento principalmente a través de dispositivos móviles. En ese contexto, Bondi representa una de las apuestas digitales de Mandarina que ahora pasa a formar parte del ecosistema de Octubre.
La trayectoria de Mariano Chihade
Chihade cuenta con alrededor de tres décadas de experiencia en la industria audiovisual. Inició su carrera como productor en Promofilm, luego se desempeñó como director artístico de Endemol Argentina y posteriormente ocupó el cargo de director de Contenidos y Programación de América TV.
En 2005 fundó Mandarina Contenidos, desde donde impulsó producciones para distintos canales y plataformas. También desarrolló actividad institucional en la Cámara Argentina de Productoras Independientes de Televisión (CAPIT), cuya comisión directiva integra, y en 2023 fue nombrado miembro de la International Academy of Television Arts & Sciences.
Su designación como director ejecutivo integral de Canal 9 suma una nueva responsabilidad a su recorrido profesional. El desafío será articular su experiencia en producción y programación con las necesidades de una señal de televisión abierta que forma parte de un mercado en transformación.
ShowUp Studios y el desarrollo de nuevos formatos
La apuesta por los contenidos digitales también se refleja en ShowUp Studios, un proyecto que Chihade lanzó junto con Demián Falestchi, de Kidscorp; Federico Lauría, de DalePlay; y Carolina Lightcap, exejecutiva de Disney y Discovery.
La iniciativa está orientada a desarrollar contenidos digitales premium para la llamada generación Z, con producciones pensadas para plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. Su propuesta contempla distintos géneros, duraciones y formatos, tanto verticales como horizontales, además del trabajo conjunto con creadores de contenido.
"Estamos combinando experiencia en grandes formatos con las nuevas dinámicas de consumo de esta generación", señaló Chihade en un comunicado sobre el proyecto.
La iniciativa refleja una tendencia creciente en la industria audiovisual: la adaptación de los procesos de producción a plataformas que requieren lenguajes, ritmos y formas de distribución diferentes de los de la televisión tradicional.
