Sin embargo, el informe estima que la publicidad en Internet crecerá a un ritmo del 10,7% en los próximos cuatro años, para alcanzar un volumen de 147.663 millones de euros en 2018, "niveles muy similares" a los que facturará la publicidad televisiva. "Esto supone un importante punto de inflexión en el sector de la publicidad", ha explicado la compañía.
No obstante, "este hito global" tardará más tiempo en producirse en España, ya que "la fuerza del mass media es muy relevante". "Ningún anunciante que quiera llegar a públicos masivos podrá prescindir del soporte televisivo, de forma que la televisión mantendrá su predominio publicitario en España todavía durante algunos años más", ha matizado el informe.
En el caso concreto de España, tras unos años de continuos descensos de la inversión en publicidad en televisión, las perspectivas empiezan a ser positivas y, según muestran las previsiones, los próximos cinco años se espera un crecimiento de la facturación a un ritmo del 5%. Este porcentaje llevaría a unos niveles de ingresos por publicidad televisiva de 2.110 millones de euros en 2018.
En cualquier caso, esta cifra todavía es inferior a la que se registró en los años 2009 y 2010, cuando se superaron los 2.300 millones, pero "indica una clara recuperación". El estudio señala que la publicidad en la televisión en abierto seguirá siendo la principal fuente de ingresos del sector en España, que crecerá a un ritmo del 4,9% hasta los 2.082 millones de euros en 2018.
"Pero sin duda, de la tarta publicitaria televisiva total, el mayor crecimiento porcentual será el de la publicidad en la televisión online, que pasará de unos ingresos de 15 millones de euros en 2014 a los 28 millones de euros en 2018; un crecimiento anual compuesto del 18,9%", ha apuntado.
Asimismo, el informe destaca que los ingresos por publicidad van a superar el gasto directo que realizan los consumidores en el ámbito de lo digital. En este sentido resalta que en el año 2009, la publicidad digital era sólo el 14% del mercado publicitario total, mientras que en 2013 la cuota ha alcanzado el 25%.
Además, se espera que en 2018 se sitúe en el 33%, es decir, un tercio de la facturación publicitaria será digital. Este crecimiento contrasta con el que va a experimentar la publicidad no digital, que crecerá a una tasa del 1,9% hasta 2018.
En lo que a la televisión de pago se refiere, se prevé que los ingresos crezcan a una tasa del 3.5% a lo largo de los próximos cinco años. A ese ritmo se espera que los ingresos de este sector asciendan hasta los 179.102 millones de euros en 2018, frente a los 150.628 millones de euros registrados en 2013.
Fuente: Cibersur.com
