Cuando aterricen en las oficinas de Martínez los directivos de Viacom, desplegarán un plan destinado a dotar de producción de la fragua de Telefe a su red en los EE.UU., donde debe terminar de definirse la fusión con la cadena CBS, de la que se escindió hace una década.
Como se informó aquí, hace cuatro meses los directivos de Viacom se reunieron con funcionarios del Ministerio de Comunicaciones y del ENaCom, sólo para “interiorizarse” de las condiciones del mercado, sin mostrar ningún interés particular. Esta semana habrían cerrado con Telefónica la compra de Telefe, por unos US$ 385 millones, superando en ese caso las ofertas de Turner y del Grupo Cisneros. Hasta ayer, Telefónica se negó a confirmar la operación, aunque señalaban que, ciertamente, Viacom estaba más adelantado en su oferta por Telefe, un activo que ya en 2014 la empresa española había definido como no estratégico.
Aunque se definió entre Madrid y Nueva York, el estudio Bomchill de Buenos Aires fue quien trabajó con extremo sigilo la oferta por Viacom, una firma desconocida para el público argentino como tal, pero que es la quinta red de contenidos de los EE.UU. En su cartera figuran sí marcas emblemáticas como DreamWorks y Paramount Pictures, MTV Network, BET (Black Entertainment Television) y Nickelodeon. National Amusement y la familia Redstone son los propietarios de la cadena que también es dueña de CBS.
Como se explicó el domingo en Perfil, Viacom viene a los tumbos en sus resultados, mientras que CBS ha tenido en lo que va del año buena rentabilidad, por lo cual los accionistas propenden una fusión de ambas empresas. En tal caso, estiman en el mercado que la preciada producción de ficción de Telefe podría alimentar de contenidos a CBS con destino al mercado latino de los EE.UU. Podrían chocar allí, sostienen las fuentes, con los sólidos intentos de Televisa de fortalecerse más en el mercado hispano de los EE.UU.
El jueves, las autoridades de Viacom, que acababan de estrenar nuevo CEO, mantuvieron un encuentro dentro de la agenda del road show de telecomunicaciones que encaró el gobierno argentino por Washington, Nueva York y Miami, que en su parte institucional concluyó anoche. Allí se mencionó la puja, el interés de Viacom por producir en el país, pero no se habló del resultado de la puja.
En el mercado, de todas formas, se especuló con que el precio de US$ 385 millones que trascendió de oferta lucía excesivo para la posición de Telefe en el mercado local. Podría ser razonable la objeción si sólo se tratara de una operación mirando a la Telefe que lidera la pantalla de una decadente –en materia de audiencias– TV abierta.
Pero Telefe ha desplegado una reconversión importante (ver aparte) en materia tecnológica que la colocó en punta para la producción de contenidos, sin contar con la red de distribución internacional de contenidos, formatos y filmes que hizo crecer en la última década.
De confirmarse esos números, se sellaría la apuesta a la Argentina como eslabón esencial para el proceso productivo de grandes conglomerados de medios, algo en lo que el derrotado Turner fue pionero.
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Se fueron Leoncio, Pavón 2444 y las pelotas
El Gobierno recibió con sorpresa la noticia de que Viacom sería el futuro dueño de Telefe, empresa de Telefónica de España. Según pudo saber Perfil, tanto en la Casa Rosada como en Comunicaciones y el ENaCom se creía como triunfador de la puja a Turner, empresa que había quedado en las
últimas semanas involucrada en la oferta de AT&T por Time Warner, su controlante, por US$ 84.500 millones. Con Turner hubo además intensísimas gestiones y números para realizar la transmisión del fútbol.
El paisaje ya no será lo que era, ni lo que iba a ser. Ni siquiera los lugares físicos. Viacom aterrizará en las oficinas de Telefe en la localidad de Martínez, que recientemente fue remozada, gracias a un Crédito del Bicentenario, que a bajas tasas logró en la gestión kirchnerista, por US$ 22 millones. Con esos fondos construyó la sede y se reequipó tecnológicamente. De ese tiempo a esta parte, Telefe se fue desprendiendo de otros bienes para financiarse y capitalizar los aportes que no podía girar a Telefónica en España. Por caso, vendió el histórico edificio de Pavón 2444 y la base del noticiero y de recepción y transmisión de señales satelitales en la calle Carlos Calvo. La sede de Pavón, la mítica casa de “Leoncio”, el logo mascota sesentista del canal, será entregada en los próximos días a su nuevo dueño, un empresario inmobiliario de Rosario.
Se escribirá ahora una nueva etapa de la TV argentina, bajo la bandera del mercado y el consumo norteamericano.
Ver anteriores: Revela Perfil: Contacto clave entre el Gobierno y Viacom por Telefe en EE.UU., Viacom ultima la compra de Telefe, Sostiene Perfil: Viacom quiere producir ficciones para el mercado hispanoamericano
Fuente: Diario Perfil