RPA Media Place proporcionará a los anunciantes y sus marcas un inventario unbranded de audiencias premium que alcanza el 93,6% de usuarios únicos del mercado digital (fuente ComScore). Se trata de una audiencia deduplicada con el fin de ofrecer a las marcas la eficiencia de la pauta publicitaria digital: impactar al target deseado en el mejor contexto posible dentro de todos los publishers que conforman la alianza y optimizando recursos.
La compra programática de publicidad está pensada para impactar en los usuarios en tiempo real, en momentos y contextos determinados. De este modo, los auspiciantes no pondrán publicidad seleccionando medios sino seleccionando audiencias, zonas geográficas y contenidos de los publishers (los medios de comunicación).
El CEO de la empresa, Alejandro Álvarez, explicó los alcances que tendrá el nuevo proyecto: "Programatic hoy se está hablando para los medios digitales pero en el futuro va a exceder lo que son los medios digitales. Cada vez la línea difusa entre los medios on y off se está corriendo y programatic está ayudando en ese sentido. En países más desarrollados ya la televisión y la radio se compran en forma programática".
La principal ventaja que tendrá esta compañía es que trabajará con solo cinco grupos periodísticos y de esta manera las marcas tendrán más garantía de que sus anuncios están cuidados y llegan al tipo de audiencia al que apuntan: "Si bien la persona no va a saber a priori dentro de que sitio va a salir su publicidad, sabe que va a ser dentro de estos 6 grandes sitios que son todos brandsafe para las marcas", expresó Álvarez.
Y las marcas también tendrán la ventaja de saber a qué segmente de la población quiere recurrir: "A quien y con qué mensaje, porque el mensaje es dinámico en función de la persona a la que le esté llegando. Y esa es la inteligencia que aporta la tecnología que tiene atrás esta compra", agrega el CEO.
"El mundo digital está dividido en dos: las ventas directas en donde el anunciante busca generar un alto impacto y generar una asociación directa con un medio, periodista o sección. Eso va a quedar en mano de los publishers en forma directa, yo no voy a vender uno de estos medios por separados. Por otro lado está la compra a través de tecnología que es en donde con esta compañía no estamos insertando en el mercado y tiene que complementar las compras directas que hace el medio", detalló Álvarez.
Al respecto del grupo de medios con los que trabajarán, el CEO concluyó: “Con estos cinco grandes medios tenemos diversidad de opiniones, de periodistas y de notas y el anunciante va a encontrar siempre un tipo de audiencia que tenga que ver con el tipo de comunicación que quiera hacer”.
Para poder alcanzar a estas audiencias específicas, RPA Media Place contará con los servicios de dos empresas líderes en tecnología de automatización de compra y venta Rubicon Project, para los formatos disponibles en desktop y Smart para aquellos formatos disponibles en mobile y de video.
A su vez contará con el servicio de Cxense (DMP) para la provisión de información de audiencias (Third Party Data). El inventario será comercializado tanto en Open Market (RTB) como a través de PMPs específicos, orientados a anunciantes y agencias en particular, que requieran de un tipo de segmentación o inventario específico.
Entre los sitios cuya comercialización abarcará RPA Media Place están los siguientes: del Grupo Clarín, ar.cienradios.com., lavoz.com, eltrecetv.com.ar, tn.com, clarin.com, ole.com.ar y larazon.com.ar; de La Nación, se destacan lanacion.com.ar, canchallena.lanacion.com.ar, rollingstone.com.ar, revistaohlala.com y hola.com.ar; de Perfil, perfil.com, noticias.perfil.com, fortunaweb.com.ar, caras.perfil.com y hombre.perfil.com; en tanto Telefe aporta telefe.com y telefenoticias.com.ar, e Infobae su portal principal, Infobae.com.
En el segmento de publicidad programática "estos contenidos van a estar sólo en RPA, no en otras redes. Nuestra diferenciación es por tipo de segmentación, tipos de audiencia y gran alcance con un número limitado de publishers. Compañías similares [básicamente Google] para tener un alcance similar necesitan más de 20.000 sitios, y ahí es más difícil saber dónde tu marca fue insertada en publicidad", explicó Álvarez.
Fuentes: Infobae, La Nación